竞技体育明星社会及商业效应的探讨

奥运会、世界杯、世锦赛、冬奥会等大型体育盛会的举行,涌现了很多的赛事冠军,我们称他们为"体育明星",体育明星的出现不但使更多的人喜欢体育、关注体育,同时"体育明星"也成了更多人关注的焦点,随之而来的是赞助商、企业邀请体育明星做品牌代言,从而来传递产品信息,把品牌的特性、产品作用等信息传递给消费者,引起消费者尤其是体育爱好者的注意兴趣,吸引的眼球和注意力,提升产品的知名度改变消费者的购买者行为,从而提升产品销量。