广播在媒体融合中的启示与思考

广播融合新媒体具有较多有利条件新媒体对传统媒体产生了巨大冲击。美国媒体称,＂现在,对于纸质媒体来说,最让人悲伤的事情是报纸无法与廉价甚至免费的新闻网站相比。＂电视方面,据国内有关机构去年底的调查数据,北京地区每晚百户的电视开机率是38%,而3年前同一机构的调研结果是75%。另据CNNIC（中国互联网信息中心）的调查,去年有4000万人声称不再看电视了。全国电视的收视率一年要下降13％左右。在新媒体对传统媒体不断冲击的背景下，“媒体融合”理论应运而生。所谓媒体融合，是指信息传输通道的多元化下的新作业模式，就是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。