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国家软实力与品牌传播策略

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摘要 1990年哈佛教授约瑟夫.奈在《注定领导:美国力量的转变》和《软实力》中提出了"软实力"的概念,从此,国际社会的竞争格局发生重大变革,国家软实力竞争显得越来越重要。本文将国家软实力与品牌传播策略相结合,从品牌建设方面论述国家软实力的重要性及两者间的密切关系,并着重分析了中国软实力的现状与本土品牌发展策略。
作者 王琪
出处 《山东省农业管理干部学院学报》 2013年第2期53-54,共2页 Journal of Shandong Agricultural Administrators' College
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