论受众对政府形象媒体传播的不利反馈及其应对

政府形象的塑造和传播首先依靠其施政行为，但随着媒体时代的来临，通过媒体来塑造和传播政府形象变得越来越重要。在当今社会，政府形象的媒体传播已不可能是单向和随心所欲的传播，而是一个互动的过程。将传播者——受众，以及受众反馈——传播者的双向过程结合起来，才构成一次完整的传播。