中国电影品牌化策略

China Film Brand Strategy

新世纪以来，中国电影业界品牌意识渐强，品牌建设初具成果但不足多多。如何建立、维护并拓展品牌，让品牌成为电影产业的强劲动力，堪称当下中国电影发展的重要节点。无疑，中国电影产业的可持续大发展必须加强并优化电影品牌意识和品牌战略。本文通过对品牌理论的梳理和电影品牌内涵的厘定，探析电影品牌的系统构成和组成要素，并着重以明星、企业、题材、类型、系列以及后产品（“后品牌”）开发等六个电影品牌要素为透视角度，梳理总结中国近年来电影品牌建设的历程、成果与现状，分析中国电影品牌建设中存在的问题，进而初步提出中国电影品牌战略的宏观规划与具体策略。