国产续集电影的问题与品牌化策略分析

The Problem of Domestic Film Sequels and the Analysis on Brand Strategy

续集电影在中国电影市场日益兴盛,但也暴露出众多问题。续集综合征的根本原因在于电影创作缺乏主动的品牌意识和长远的系列眼光,主要表现为品牌个性的缺乏、品牌理念的缺位和品牌文化的缺失。国产续集电影有效延伸品牌,需要主演、类型、风格、卖点等四种延续方式围绕品牌的核心价值进行,在延续与创新的矛盾中取得平衡。品牌延伸的最终目的是使观众达成强烈的情感归宿,需要建构品牌文化。电影品牌文化的内涵由中国电影文化、母片和续集、个性与理念、情感归属四个维度自下而上构成。