摘要
研究析取了产品品质、终端表现、品牌形象、便利和包装与价格五个特色农产品企业品牌选择影响因子,并以此为基础进行市场细分,得到了形象型消费者、功能型消费者、经济便利型消费者、冲动型消费者和稳健型消费者五个消费者细分市场。研究表明,特色农产品生产企业必须构建产品力、渠道力和品牌力才能在消费者进行企业品牌选择的过程中胜出,以突破区域发展的桎梏。
出处
《江西社会科学》
CSSCI
北大核心
2013年第3期205-210,共6页
Jiangxi Social Sciences
基金
安徽省高校省级自然科学研究项目"消费者对符离集烧鸡品牌选择的实证研究"(KJ2012B191)
安徽省高校省级优秀青年人才基金项目"特色农产品品牌选择影响因素的实证研究"(2012SQRW175)
宿州学院产学研科研项目"消费者认知视角下符离集烧鸡品牌的整合营销传播策略研究--以徽香源为例"(2011CXY07)