社会责任视角下中小企业公益营销策略的博弈分析

公益营销作为企业承担社会责任的一种常见方式，不仅可以增加企业的品牌形象，也可为企业增加利润。本文以中小企业为研究对象，通过建立成本与收益模型、企业与消费者间的博弈模型，分析纳什均衡解的情况，在探讨中小企业实行公益营销策略的可行性时，也为其策略的具体实施提供建议。