企业承担社会责任对其品牌个性“仁”的影响探究

本文首先回顾了其他学者对于企业社会责任与品牌个性的研究，继而建立实证分析模型，探索保护消费者、保护环境、避免种族歧视以及承担社会公益这四个评测企业社会责任的维度对企业建设“仁”这一品牌个性的影响机制，得出保护消费者权益、保护环境、参与社会公益活动都有助于企业建设“仁”的品牌个性。最终基于此结论提出相关合理化建议。