洛川苹果产业营销渠道研究

改革开放二十年来，特别是农村开始实行产业化发展以来．我国生鲜农产品发生了很大的变化，农业产业化经营的趋势已经形成．国内出现了大批生鲜农产品企业．市场竞争日益激烈。如何将生鲜产品精准的传递到目标消费者的手中．降低成本、提高渠道效率、建立高效的营销渠道模式，成为生鲜产品企业获得竞争优势的重要手段．本文通过对洛川苹果产业营销渠道的模式进行了研究。首先，对精准营销相关理论、营销渠道相关理论以及国内外生鲜产品营销渠道相关理论进行综述。其次．通过对洛川苹果产业营销渠道现状和问题进行了分析．发现交通及市场基础设施条件、地区规模经济、农户经验及非农就业等因素显著影响着农户的营销渠道行为，然后对洛川苹果在国内外市场渠道上提出一些精准的一些意见．本文重点研究了生鲜产品的营销渠道体系的构建．和渠道终端服务产出设计进行深入的探讨．希望能为国内生鲜水果产业的营销渠道管理工作起到借鉴的作用。