新媒体时代中美整合营销传播比较研究

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摘要整合营销传播(IMC)诞生于20世纪80年代美国,20世纪90年代中期正式传入我国。在新媒体环境下,整合营销传播更加复杂化,其实现手段也更加多样化。文章通过对多家知名中美代理公司和企业进行调研、访谈,比较研究中美IMC业务开展情况,实施IMC的效果评估情况,以及新媒体环境对实施IMC的影响等,并根据调研结果,对我国代理公司和企业实施IMC提出相关对策和建议。

作者高莹

机构地区北京师范大学经济与工商管理学院

出处《理论界》 2013年第5期188-190,共3页 Theory Horizon

关键词新媒体整合营销传播(IMC) 比较研究

分类号 C93 [经济管理—管理学]

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相关文献

参考文献5

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