用专业传播力推动CSR——浅析日本电通与博报堂的CSR理念与实践

The CSR Activity with Professional Communication Skills

日本企业的CSR活动已被我国学者多方面研究，但多集中于日本传统公司，广告公司的CSR活动却少人问津。日本广告行业的领头羊日本电通和博报堂的CSR理念和实践一方面与国际接轨，一方面又融入了广告传播公司的专业性，显示出独特的优势。它们根据自身的情况，制定与本公司经营愿景相一致的CSR理念，选择与本公司经营业务相关的议题，开展不但能够对社会有所贡献，更能够有助于企业经营活动的CSR。对我国广告行业企业履行社会责任具有很好的借鉴。