名人广告的角色迁移与广告说服

运用知名人士做广告的目的，在于将“名人效应”有效地迁移到产品和企业形象上。名人角色和广告中名人角色具有各自不同的社会—心理基础、对他人的作用机理和影响能力。要在广告中最大限度地利用“名人效应”，有效地进行广告说服，就必须成功地实现由名人角色到广告人物角色的迁移，使两种角色得到有机地整合。