消费者价格心理探析

商品价格是影响消费者购买心理的重要因素,具有两种表现形式:客观价格和主观价格;三种心理功能:比较衡量商品价值和质量的功能、自我意识的比拟功能、刺激或抑制消费要求的功能;六种价格心理特征:习惯心理、敏感心理、感受性、倾向心理、非整数订价的信任心理、价格数字的喜好心理。