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广告仿拟成语的现象及影响
被引量:
4
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摘要
广告的传达效果与语言的简略性具有正相关性。广告语中的成语妙用大体经过直接运用到仿拟成语两个阶段;仿拟成语大致分为音仿和义仿两种类型。仿拟成语不仅使广告语言形象生动、富于色彩,产生新鲜感和增强感染力,而且使传统文化更普及化,形成特殊的文化景观。广告语中仿拟成语也存在着误导青少年曲解成语本义、破坏了古典文字语言的纯洁性等负面作用,应当引起社会的关注并加以有效解决。
作者
任景华
机构地区
武汉大学新闻与传播学院
昌吉学院中文系
出处
《社会科学家》
CSSCI
北大核心
2013年第3期147-150,共4页
Social Scientist
关键词
成语
广告语
广告
仿拟
分类号
H136.31 [语言文字—汉语]
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