书媒广告发展探析

广告与媒体的联姻向来能够体现媒介经济的产业化特征，实践中媒介产业链都离不开广告运营环节，因此，受众在享受文化内容传播的同时也不得不接受商品信息的冲击。在众多媒体形式中，大众文化传播媒介一直以来都是广告经营的重镇，因此，广播、电视、报纸等媒体上广告内容满天飞已成常态，而那些代表精英文化的媒体对广告表达则相对谨慎，即使涉及也采取相当苛刻的选择标准。很多人认为，图书作为一种系统性表达文化内涵的媒介形式，其厚重的文化传承功能决定其应与广告绝缘。但事实上在图书出版产业化进程中，以书为媒的广告层出不穷，中外古今概莫能外。