国际广告传播集团企业社会责任实施分析

企业社会责任是衡量广告业发展质量的重要指标。企业社会责任报告是企业非财务信息披露的重要载体,是企业与利益相关方沟通的重要桥梁。本文分析五大国际广告集团所发布的企业社会责任报告,发现其社会责任活动的展开主要集中于15个领域。经比较美国宏盟集团和日本电通集团社会责任报告,本文认为,国际广告集团企业社会责任建设体系的形成与企业定位、遵循的社会责任理论和价值观以及社会责任运作体系相关,而形成CSR运作体系的根本在于企业组织结构和企业制度。