奢侈品品牌资产评估模型的构建与实证研究

建立奢侈品品牌资产影响因素指标库,通过专家意见法筛选出品牌知名度、品牌美誉度、品牌文化、品牌联想、品牌感知价值、品牌忠诚度和品牌资产7个指标,建立奢侈品品牌资产平行模型。通过对两个品牌的实证研究,运用主成分分析法提取出5个因子并修正原模型。通过多元回归分析结果将平行模型进一步拓展成为多层次模型,该模型通过了结构方程模型分析的检验。