试论中西文化视域下的广告色彩营销策略

广告中的色彩营销策略近年来越来越受到人们的重视。色彩作为传导信息的媒介和符号,以最为直观的方式给消费者以感官的冲击和信息表达。本文试图通过对中西的比较,着重从影响色彩运用的社会文化因素这一角度,来探讨在中西方不同的文化背景之下广告活动的色彩营销策略。