从新闻生产和消费看传统媒体转型

传统印刷媒体要把握数字化未来,必须分析在线新闻信息流和新闻消费趋势,优化新闻生产实践,以此寻找破局之道。新媒体时代到来,传统媒体面临两难困境,是着眼当下维护现有利润,还是破釜沉舟拥抱数字化未来？皮尤研究中心＂卓越新闻计划＂发布的《2012美国新闻媒体报告》显示,2011年,美国传统媒体中报纸的受众和收入减少比例最高（分别减少了4.0%和7.3%）,杂志次之，在线媒体的受众和收人则分别增长了17．2％和23．0％。①国内传媒界同样受到影响，根据中国广告协会报刊分会的统计数据，2012年1月至10月期间，传统媒体中只有报纸的广告收益呈负增长状态。②无怪乎业界和学界都在疾呼，旧有的商业模式正在失去生命力，传统媒体迫切需要找到新的商业模式。