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生活方式营销系列之“道”生活方式为何“最营销”

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摘要 长期以来,一些家纺企业在推广产品时,为实现最大化销售,往往会尽可能多地提炼产品卖点,以更为广泛地隐隐目标消费群体。尽管很多卖点相对于竞争对手的产品而言,不乏创新与亮点,但却难于引起市场响应。为此,很多企业都感到困惑。问题很简单,就是因为卖点太多、太散,多元化诉求导致没能形成一个体系化的卖点,缺少一个精神上、灵魂上的东西,自然也就难于触动消费者的“神经”。当然,这里精神上、灵魂上的东西,就是生活方式,就是消费者的梦想。
作者 贾昌荣
出处 《家纺时代》 2013年第3期48-49,共2页 Home Textile times
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