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植入式广告与品牌个性塑造 被引量:1

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摘要 品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。
作者 刘春侠
出处 《今传媒》 2013年第6期109-110,共2页 Today's Mass Media
基金 湖南省教育厅资助科研项目:"基于品牌传播的社交类网站植入式广告研究--以开心网为例"(10C0740)的阶段性研究成果之一
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参考文献1

  • 1Steven McClung and Claudine R. Cleophat,"product Placement in African-American Targeted Shows on The Defunct UPN Network", Journal of Promotion Manangement,2008.

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