BBC媒介融合的动因、路径和意义

目前，国内对媒介融合有两种理解。一种观点认为，以传统媒体为中心进行新媒体的开发利用即为媒介融合，如中央电视台建立了网络电视台，开发了一个新的媒体平台，增加了一种新的传播方式；还有在原来的新闻电视节目形态中引入手机短信、微博等互动内容即为媒介融合。另一种观点认为，只有从技术、内容到业务实行彻底的变革，最终形成新闻信息整合的全媒体全过程的深度融合格局，才是真正意义上的媒介融合。