网络时代的受众重塑与媒介变革

电视是产品营销的重要媒介通路，营销成败取决于内容汇聚受众注意力的效果。随着社会经济文化和媒介技术的变化发展，受众的媒体消费选择、使用行为都随之变迁，直接影响电视媒体的传播效果，促使电视媒体进行节目编播的调整与革新。为在日趋激烈的注意力争夺中获得更有利的地位，电视媒体自觉或不自觉地在节目编播中引入了市场营销的理念和操作方法。