认知,认同,情深:广播品牌营销三境界

市场不断细分，类型电台的竞争日益激烈，品牌营销不可少。从营销学的角度说，品牌营销是把企业的产品特定形象，通过某种手段深刻地映入消费者的心中。媒体的品牌效应是公信力、传播力与影响力的集合，对于媒体来说，品牌营销就是做影响力，让自己的目标受众认同自己，成为忠实粉丝；让客户愿意在本频率投放广告。广播的品牌形象不是一朝一夕能树立起来的，除了节目要体现频率的整体定位，还要通过活动促进并完善品牌形象，以达到营销的目的。