体育明星广告市场中的“套化现象”与“美化现象”

在社会经济发展给人们带来物质生活极大丰富的同时，高效率的工作环境和快节奏的生活方式，给现代人带来工作与生活的双重压力。通过体育运动强身健体、释放压力，成为人们探寻的热点。体育运动不仅能强身健体，其所包含的对人的意志培养、情操陶冶和品格重塑的作用，越来越被认可。商家瞄准这一趋势，纷纷将其商品与方兴未艾的体育运动市场挂钩，邀请体育明星作为商品代言人，树立商业品牌，提高商品的市场占有率。