企业国际直邮营销策略——以直邮中国的外国电子商务企业为例

如今国内网购和代购已不能满足不断追求新鲜体验和产品的消费者需求。很多国际企业看中这一市场空缺,展开了电子商务国际直邮这一营销策略。然而这虽然给企业带来了一定效益,却并没有达到预期的营销效果。营销问题层出不穷。本文针对这一现象和所遇问题的原因进行分析,并为这些已打入中国市场或欲走近中国消费者的国际性企业以及他们下属的中国市场营销部门提出直销建议,提高市场占有额,增加利润。