从《江南Style》看流行文化本土化传播的诱因

对《江南style》国际传播和中国传播的特点与过程进行梳理，挖掘它得以网络走红的文化涵义，认为流行文化的本土化过程受到制度框架的约束和社会规训的改造，文化群体能够予以妥协接受，并自觉进行内容创新与社会传播。《江南Style》的网络传播实践，可以提炼为流行文化国际传播的三要素，即话语立场、形式创新和文化主张。