电视新闻栏目的目标市场选择及定位策略--以央视《新闻直播间》白天时段为例

电视新闻栏目不是企业，但其运作也是一个完全的“市场营销”，它也必须知道自己的目标市场是什么，该怎样定位。市场营销学告诉我们，当竞争加剧、市场态势由卖方市场转为买方市场时，消费者具有了一定的市场“势力”，此时生产企业必须密切关注市场需求，研发适销对路的产品，才能顺利实现生存与发展。。而在这种形势下，市场细分、确定目标市场、进行市场定位是必须采取的举措。笔者拟用市场营销学的市场细分、目标市场选择、市场定位理论，来分析中央电视台《新闻直播间》白天时段的相关操作，最终确定其目标市场及市场定位策略。