媒体品牌建设的内涵、步骤与模式解析

当“品牌”这个概念被提及的时候，我们不能忽略推动这一概念形成和发展的原动力——市场竞争。以美国的电视业为例，全美的地方电视台有数千家之多，其中绝大多数隶属于七大全国电视网。包括传统三大电视网全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）和哥伦比亚广播公司（CBS）；近些年崛起且发展迅猛的四大电视网一一福克斯广播公司（Fox）、联合派拉蒙电视网（UPN）、华纳兄弟电视网（WB）和帕克斯电视网（PAX）以及一家非营利性的公共广播公司（PBS）。