摘要
虽然许多国内外研究学者分别对影视剧的不同受众和不同植入产品都做了广告效果的研究,但是仍旧缺乏针对不同类型植入产品、对不同特征受众影响的对应效果研究。文章在调查问卷的基础上,应用对应分析图,细分研究影视剧不同类型植入产品对不同特征受众的影响效果,这一研究对制片方、广告代理商和广告主具有重要意义。
出处
《管理现代化》
CSSCI
北大核心
2013年第3期72-74,共3页
Modernization of Management
基金
中国传媒大学科研培育项目(项目编号:CUC13C22)
国家自然科学基金(项目编号:71102004)