城市品牌形象营销

世界著名城市中往往都有属于自己的特色,如提到巴黎,就会让人联想到巴黎铁塔、罗浮宫、塞纳河等。就观光角度而言,一个有特色的城市要在全球化竞争下脱颖而出,吸引观光人潮,需要独立的品牌特色。品牌一般是指企业在消费者心中的形象、承诺、情感和经验的复杂集合体，它代表了企业对其目标消费族群的承诺：经营品牌，除了要有优良的品质外，更要有能打动消费者、深入消费者内心的能力，要让消费者从心里建立起对品牌的了解与认同。洪顺庆（2006）指出，“品牌”是营销之根，没有品牌的营销是无根的“营销”。Barrera也指出，当品牌代表了一个极有价值的事物时，产品的价值就会随着品牌的价值而增加。