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企业的奥运广告营销策略研究
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摘要
奥运会作为世界范围内规模最大、水平最高的综合性体育盛会,拥有数以十亿计的观众群体,占据着庞大的注意力市场份额。近年来,企业利用消费者对奥运会的持续关注,纷纷借助奥运平台开展广告营销,笔者以中央电视台伦敦奥运会为例,提出品牌定位策略、体育明星策略以及情感诉求策略,以期为企业进行奥运广告营销提供一定的思路和方法。
作者
郭书辉
崔银河
机构地区
大连理工大学人文学部
出处
《新闻传播》
2013年第4期251-251,共1页
Journalism Communication
关键词
品牌定位
体育明星
情感诉求
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F713.8 [经济管理—广告]
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