美国报业全媒体探索与启示——以《赫芬顿邮报》和《日报》为例

为应对各种新媒体所带来的巨大冲击,美国报业在积极探索各种新媒体产品和业务。在这些探索中,《赫芬顿邮报》凭借"颠覆性创造"最终脱颖而出;《日报》则固守传统媒体思维,未能遵循新媒体运作规律而最终折戟。二者的差异主要体现在采编理念、内容品质、传播渠道、用户体验、品牌营销、商业模式这六大方面。通过这些成败得失的分析和总结,启示报业在涉足新媒体时注重遵循新媒体的既有特点和规律,围绕用户需求的满足,从内容、技术、渠道等多方面入手,开拓进取。