摘要
西方有一句格言多被引用:“只有偏执狂才能生存”。其实,这句话体现了典型的西方式“深刻的片面”的思维方式。全面而客观地说,变是永远的不变,面对变化中的环境,必然是率先应变的那些改革先驱才能生存,并且活得更好。网络传播带来了传播大环境的巨大变革,直面这些变革并且及时变革的广告公司与广告人,无疑占据了生存与发展的先机。例如本期中出现的圣峰传播,原来是一家普通的广告公司,近年来随着客户的需要,尝试进入演艺与娱乐领域,占据了较多的明星、演唱会与优质节目等娱乐资源,进而成为吸引更多客户的独特竞争点,成功实现从千万级到亿元级收入的跨越。这样与时俱进的公司,已经涌现了不少成功的范例。数字打通了一切,使原有的边界模糊甚至消失。
出处
《中国广告》
2013年第6期9-9,共1页
China Advertising