摘要
睿狮广告传播董事长兼CEO伦洁莹（Kitty）说，要得到13亿人共鸣，是一个很大的task。沈柏屏说，公益只是一个标签，最重要的是想要影响谁。陈耀福（Norman）说，最吸引我们的是央视这个平台，CCTV此举体现了自身作为企业的社会责任…--4A广告公司睿狮的“铁三角”，为央视创作了春晚期间备受瞩目的公益广告“红包篇”。Kitty还记得brief中提到的一句话：看完片子，可以让13亿人一起做一件事。引发行动力，是公益广告一直以来缺乏的重点。颠覆了一贯的长辈给小孩红包的习惯，这次反过来请给你的父母长辈包个红包。有时候，创意就是需要一些小小的反向度的思维，让那些稀松平常的话题重新得到关注，
出处
《中国广告》
2013年第6期80-81,共2页
China Advertising
