家电产品的差异化营销

家电行业是我国相对成熟的产业，市场上的主流品牌大多产品质量稳定、性能良好，且海外的销量呈增长之势。但同时也有不利的一面，表现为：高度同质化的产品，彼此重叠的销售渠道，相互模仿的营销手法。最终迫使各家电企业不得不寻求恶性竞争的办法。所以，通过实施差异化战略，建立和保持令对手无法模仿的、独特的竞争优势，成为家电企业需解答的重课题。