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大学生消费群体对不同促销方式的偏好研究
被引量:
4
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摘要
本课题探讨大学生对于促销方式的偏好,同时选取几个因素进行展开,从一定的程度上描述出相应的关系和原因。通过问卷调查以及对商家进行访谈的方式获得两方面的信息,最后对所获数据进行全面分析总结得出研究结论。大学生消费群体更倾向于价格折扣这一促销方式,但对其偏好程度会随着商品本身价格高低发生变化,情感性的消费心理也会对价格折扣的有效性构成制约因素。这些研究成果可以引导商家根据产品特点有针对性地开展促销活动。
作者
谭文曦
金雪聪
机构地区
南京航空航天大学金城学院
出处
《市场周刊》
2013年第6期65-66,共2页
Market Weekly
关键词
大学生消费群体
促销方式
偏好
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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市场周刊
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