摘要
本文采用内容分析的方法，分别从传播渠道、广告主属性和广告内容三个方面，对100个传播最广的网络广告视频加以评析，在此基础上进一步探讨病毒式视频广告的主要特征和优化策略。
This article uses the method of content analysis to analyze 100 network video-ads from the aspects of communication channels, advertisers＇ attributes and advertising content, and further explores the main features and optimization strategies of viral video advertising.
出处
《现代广告》
2013年第12期53-60,共8页
Modern Advertising
基金
本文系教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国大陆网络广告发展研究”（项目编号：11YJC860016）成果之一.
关键词
网络视频广告
病毒式传播
优化策略
内容分析
Network video advertising
viral spreading
optimization strategy
content analysis
