中国广告支出模式正处于巨大转型中

6月，麦肯锡公司发布了一份有关中国广告支出模式的报告。报告称，中国目前已成为世界第三大广告市场且广告支出增速迅猛，预计2016年广告支出将翻番，达到730亿美元。世界前两人广告市场：美国和日本，虽然广告也在增加网络媒体投放，减少印刷媒体投放，但电视媒体将依然保持在广告发布媒体的首要位置，占广告支出金额40％左右。而在中国，网络媒体投放增加更快，印刷媒体投放减少更快，电视媒体将很快失去广告发布媒体第一的位置。