基于网络品牌资产的B2C平台竞争策略研究

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摘要我国B2C平台处于激烈竞争阶段,价格成为竞争关键。基于价格的竞争策略获取的是客户的认知度,而非客户对网站品牌的回忆度和忠诚度,难以形成网络品牌资产。本文从品牌资产的要素构成展开分析,结合墓地模型,指出我国B2C平台竞争存在的问题,提出品牌资产导向的B2C平台竞争策略。

作者杨霖华

机构地区重庆大学经济与工商管理学院重庆第二师范学院经济与工商管理系

出处《电子商务》 2013年第7期14-15,共2页 E-Business Journal

关键词 B2C 品牌资产墓地模型竞争策略

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电子商务

2013年第7期

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