家纺行业品牌升级与营销必经道路探讨

目前家纺行业出现较严重的商品同质化现象,消费者对品牌概念理解不深。国内市场上有优秀品牌,却没有国内外知名品牌。经过调研国内家纺行业现状,对国内中大型家纺品牌升级和营销的行业环境进行分析;借助竞争四要素对具有共性的中大型家纺品牌企业的营销战略形势进行研究。研究结论为国内家纺品牌走出混战局面,走出国内市场提供一定的战略建议。