谈环境媒体广告创意的虚实之美

环境媒体广告作为一种新兴的信息传播形态，已经得到广泛的关注。其利用媒体环境的物理特性与广告信息的关联度，进行广告创意新思维，强调广告创意与广告投放环境的紧密结合，强调媒介使用功能与广告功能的协调一致，更强调广告创意与广告受众的互动关系。环境媒体广告创意渗透了广告内容的虚实表现、媒介功能与广告传达的虚实妙趣、受众行为的虚实互动。虚与实相辅相成，互相转化，它们之间的奇妙平衡感大大丰富了广告意境，为受众提供了广阔的审美空间和想象空间，有利于广告的有效传达。