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论商业影院运营中的文化助推与情感渗透
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摘要
面对高度同质化的电影放映市场,进行营销创新是商业影院树立差异,实现成功运营的有效手段,而文化和情感元素在影院的差异化营销中具有以柔克刚的力量。文章从影院内外两个角度,通过影院品牌、环境、服务这几个主要的营销环节来挖掘文化助推和情感渗透的柔性力量,院线在影片片头加上随片广告,既有利广告商品销售,也推进了院线的商业运营,从而实现商业影院经济效益和社会效益高度结合的良性发展。
作者
尹霄林
机构地区
西安林产化学工厂
出处
《商场现代化》
2013年第17期107-108,共2页
关键词
商业影院
营销创新
文化助推
情感渗透
分类号
J946 [艺术—电影电视艺术]
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