摘要
据报道,年广告投放近百亿美元的全球最大广告主宝洁公司面对业绩下滑的势头,开始考虑加大在数字媒体上投放的力度,减少在传统媒体尤其是电视上的广告投放.近几年企业在媒体上的广告投放情况表明,广告预算在电视和互联网两个渠道上的消长构成博弈的主流.基于互联网的线上营销与基于电视的线下营销,品牌应如何在综合权衡利弊得失后作出明智的选择？这将是未来很长一段时间让企业纠结的重要问题.如何在两类渠道上找到平衡点,这是核心问题.
出处
《中国传媒科技》
2013年第5期60-62,共3页
Media Science and Technology of China
基金
2012年度教育部社科基金项目课题<媒介融合趋势下的数字品牌建设>(项目编号:12YJC860053)
中国劳动关系学院2013年度科研课题<数字品牌建设对于构筑企业核心竞争力的作用研究>(项目编号:13YY067)阶段性成果
