策划为王 逆境图强——谈党报广告策划

广告策划是指为达到特定的目的和效果,通过高效、系统、富有创意的资源整合进行的一系列广告营销活动。在媒体运营中,广告策划与新闻策划一样具有极其重要的作用。成功的广告策划,不仅能收获丰厚的经营效益,还能提升媒体的品牌价值,产生积极的社会影响。随着现代传播业的飞速发展,广告市场竞争日趋白热化,其中党报广告受到的冲击尤为惨烈,广告收入普遍下滑。