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浅析情感营销在体育营销中发挥的作用——以耐克“活出你的伟大”为例
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摘要
情感营销是一种营销方法,同时也是一条将消费者同企业联结在一起的纽带。在竞争日趋白热化、人们消费观念不断改变的市场环境下,情感营销是企业掌握商机、吸引消费者、赢得市场的关键。本文以耐克公司为例,浅析在体育营销中情感营销发挥的作用。
作者
马渲会
杨婷雅
机构地区
北京体育大学管理学院
云南财经大学工商管理学院
出处
《山西体育科技》
2013年第2期41-43,共3页
Shanxi Sports Science and Technology
关键词
情感营销
体育营销
活出你的伟大
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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