摘要
探析微平台下信息传播的成功因素、互动营销关键影响因素,构建基于微平台的服务品牌互动营销模型,并以科特勒CCDVTP营销模式理论对模型应用进行阐述和评价。
This paper elaborates the inter - relationship between service experience, IM and service brand building, analyzes the success factors of information diffusion and the key factors of IM under micro - platform, constructs the IM Model of Service Brand （IMMSB） based on micro- platform, and uses Kotler＇ s CCDVTP marketing model to assess the IMMSB Model.
出处
《科技管理研究》
CSSCI
北大核心
2013年第14期184-187,共4页
Science and Technology Management Research
基金
广东省教育厅2012年度教学质量工程项目"以创新创业能力培养为中心的电子商务专业综合改革试点"(ZYZG201201)
2013年广东省高等学校教学质量与教学改革工程本科类立项建设项目"基于知识分享的移动互联网创业和交互性移动学习系统研究"
