整合营销与数字技术背景下广告产业业务转型

整合营销和数字技术给传统广告业带来了产业业态、产业结构和业务形态的深刻影响。广告产业的业务转型就是在市场环境和媒介环境的剧变中,广告公司在组织结构、企业文化、资源和能力的相继转型的支撑下,通过内部培育、购并、置换、剥离、分立等手段或方法,进行自身核心业务的不断变更,推进业务结构向具有更高附加值的高级化迈进的过程。