影响香港居民跨境内地购物的产品因素研究

港人北上内地旅游的人数和消费金额逐年递增,但人均消费开支和购物所占比例却非常之少。情景实验结果表明:无论是搜索产品还是体验产品,香港居民都倾向于购买西方品牌而非中国品牌;如果搜索产品同为中国品牌,香港消费者更愿意购买低价而非高价产品;对于体验产品,香港居民在内地更愿意购买低价格的产品,当他们欲购买低价格的中国品牌产品时,也更愿意在内地购买而非在香港购买。